摘要：今年的双11落下帷幕，想必不少朋友陷入了剁手之后的空虚中，就今年天猫的数据来看，2684亿元的成交量属实惊人，全天物流订单量超过12.92亿，订单创建峰值达到54.4万笔/秒。这些数据背后是电商覆盖市场的进一步扩大，下沉战略的成功激发出更大。...
今年的双11落下帷幕，想必不少朋友陷入了剁手之后的空虚中，就今年天猫的数据来看，2684亿元的成交量属实惊人，全天物流订单量超过12.92亿，订单创建峰值达到54.4万笔/秒。
这些数据背后是电商覆盖市场的进一步扩大，下沉战略的成功激发出更大的消费潜力，今年的购物狂欢显然更加热闹。最终榜单出炉，今年跻身"亿元俱乐部"的品牌超过299个，进口品牌与本土品牌的竞争也更加激烈，虽然国内涌现出李宁、波司登等大批优秀品牌，但外来品牌的降维打击压力依然十分明显，今年的比拼同样激烈。
就手机数码行业而言，今年的市场格局再次出现变化。先看手机，这在当今几乎已经成为每个人的必需品，苹果依然霸榜，销售量遥遥领先，居于第二与第三的分别是华为与荣耀，与去年相比，第一、二名没变，依旧是苹果与华为，第三第四名对调，荣耀今年的销量已经超过小米。排在第五第六位的分别是vivo与OPPO，这两个出自于一家的品牌始终相随，多年来市场排名较稳。
值得注意的是，在国内市场上一度陷入沉寂的三星再度回归，今年发布的三星S10与三星Note10再次收获不少用户，除此之外三星推出的A80等系列手机也迎合了一部分市场需求。作为新生品牌，realme在一年的时间内占据排行榜第八已经十分难得，在手机行业整体遇冷的情况下，魅族的市场份额有所回归，一加也在今年大放异彩。
但就手机行业整体来说，国货面对的压力依然不小，虽然近几年来的市场表现优异，但从苹果稳定霸榜以及三星快速回归的情况来看，国产手机品牌还要加快研发，做出更加明显的提升。
将视野放得更宽一点，以整个数码行业的视角来看，国外品牌的影响力明显没有减弱，苹果依旧是业界翘楚，软硬件结合实力强大，惠普、戴尔、索尼等在PC、相机、耳机等产品上各有优点，差异化的产品布局战略依旧可以覆盖到大部分市场，用户对于其品牌认可度较高。
总而言之，从今年的双11我们发现了国产品牌明显的进步，但也同样发现了海外品牌依旧强劲的影响力，除了产品本身之外，品牌所传达出的精神与服务理念同样是打动用户的关键，国产品牌尚不可松懈，我们也不妨期待明年双11各家的精彩表现。
