打造强大的品牌！品牌战略管理课，品牌营销，品牌策略

打造强大的品牌！品牌战略管理课，品牌营销，品牌策略

品牌到底是什么?

你的用户需求和诉求到底是什么?

你的产品的*利益点是什么?

你能带给用户的*价值是什么?

你的品牌和市场*究竟是什么?

如何去塑造一个*的品牌?

如何去传播你的品牌?

到底要向消费者传播什么内容?

如何制定你的品牌战略?

你的企业，和强大的品牌之间，只缺一门

《品牌战略管理课》

从品牌概念、用户洞察、产品利益、*价值、市场*、品牌战略、品牌塑造、品牌传播、到内容策略，*思考如何打造一个强大的品牌!

视频课程特色

Course Features

用心做课

团队耗时3个多月时间精心打造，10年互联网品牌管理与营销策略从业经验*总结。

*知识

课程知识体系以全球MBA商学院的《战略品牌管理》《营销管理》课程内容为*，拓展其他品牌知识内容

提炼精华

从庞大的品牌、营销管理知识体系中，抽丝剥茧，精选出工作中最实用的知识点，删减大量空洞不实用理论。

案例教学

大量MBA商学院课程中的经典品牌营销案例分析

实用性强

手把手教你如何做一个*的品牌策略，理论与实战结合，讲解简单、易懂、实用性强

适合对象

自有产品、品牌的大中型企业*、高管·中大型品牌连锁店的企业高管*从事品牌管理、市场营销、品牌公关、PR等工作的人

想要系统学习品牌营销知识体系的人想要进入互联网大厂、知名品牌公司、外企的人

课程大纲

Course Outline

视频课程，一共33课时

*部分品牌战略管理-理论知识篇

前言

1.课程知识体系

2.品牌为什么那么重要

*章你真的知道品牌是什么吗

1.理解品牌是什么

2.品牌认知地图

3.品牌内在与外在

4.品牌记忆结构

5.品牌利益点感受

6.强势品牌的好处

7.强势产品不等于强势品牌

第2章用户洞察

1.我们需要了解用户什么

2.用户洞察–*挖掘用户的内心

3.练习:“航空出行”的消费者洞察

4.消费者的品牌接受心理过程

5.消费者购买决策过程

第3章品牌建立

1.消费者关心的品牌问题

2.品牌SWOT分析法

3.品牌*

案例:奶球、万宝路香烟

万宝路香烟品牌三角关系模型

细分市场

STP市场*法

品牌4*法

行业*法

4.品牌塑造的四个基本要素

5.产品利益

6.*价值

7.品牌精粹

8.品牌口号slogan

9.品牌个性

10.品牌呈现、品牌元素

第4章品牌沟通传播

1.给品牌创造角色

2.差异化体验&案例:999感冒灵

3.品牌营销的6个小建议

4.推动与拉动策略

5.广告

6.整合营销:4P与4C营销

第5章品牌管理是什么

1.品牌管理和流程是什么

2.品牌资产什么是，如何衡量

3.建立企业品牌资产

¥品牌知名度、认知度、忠诚度、品牌联想、品牌推荐度

4.基于顾客的品牌资产金字塔

5.品牌CIS系统

第6章品牌沟通KPI与品牌审计

1.品牌沟通的KPI

2.品牌健康度、品牌审计大纲

*部分品牌战略管理-实战篇

*章明确品牌目标和任务

第2章用户分析

1.用户来源

2.用户痛点、诉求分析

3.品牌现状

第3章目标用户场景

1.明确目标细分人群和场景

2.细分人群痛点与洞察

第4章产品利益

1.产品*优势和特点

2.解决用户的*问题

3.产品功能利益、感性利益

第5章*价值

1.用户的*诉求

2.企业带给用户的*价值

第6章市场*

1.四*法

2.STP*法

3.钻石*模型

·属性*、利益*、价值*

第7章品牌战略一张图

第8章品牌策略与品牌塑造

1.品牌整体策略

2.塑造品牌内涵

品牌*

品牌价值主张

品牌理念

独特销售主张

品牌口号slogan

品牌联想

品牌关键点

品牌内外在因素

品牌个性

品牌元素

3.品牌视觉呈现

品牌色彩体系

LOG0、品牌象征物

·视觉识别元素

·视觉风格、设计版式

4.建立品牌资产

第9章品牌传播策略

1.品牌传播整体思路

·稳定现有用户大盘

·广撒网、深挖掘

·主攻*人群，促增长

抢占空白心智

2.品牌项目一览表&重点品牌项目简介

*0章内容策略

1.产品层面、品牌层面

2.用户心理行为与内容优化对策

课程内容：

打造强大的品牌！亚伦哥的品牌战略管理课。品牌营销、品牌策略

02.品牌是什么？品牌的内在和外在

03.品牌利益点、强势品牌好处、品牌与产品差异

04.用户洞察是什么？

05.消费者购买决策过程

1.1品牌目标和任务、品牌部职能

10.1内容策略

2.1用户洞察，如何做用户调研

2.2用户分析、用户来源、品牌现状分析

3.1SWOT分析、品牌*案例：万宝路

3.1确定目标人群和使用场景

3.2细分市场、品牌*方法

3.3品牌塑造的4要素、产品利益

3.4品牌*价值、品牌精粹、品牌slogan

4.1产品利益

4.1给品牌创建角色、品牌传播5个建议

4.2推动与拉动策略、整合营销

5.1品牌*价值

5—1.品牌管理、品牌资产、品牌延伸

5—2.建立品牌资产、品牌知名度、品质认知度、品牌忠诚度、品牌联想

5—3.品牌资产金字塔、品牌建设目标、品牌创建步骤

5—4.品牌CIS系统

6.1品牌沟通KPl与品牌审计

6.1品牌沟通KPl与品牌审计

6.1市场与品牌*

7.1品牌战略一张图

8.10建立品牌资产、品牌规划

8.1品牌策略、品牌塑造过程

8.2品牌*、*价值主张、品牌理念、独特销售主张

8.3品牌slogan、品牌联想

8.4brandkey、品牌内外在因素、品牌大理想

8.5品牌个性、品牌元素

8.6VI视觉识别体系、设计理念

8.7色彩体系、LOGO规范、视觉识别元素

8.8提升视觉创意、统一风格

8.9设计版式优化

9.1品牌传播策略

9.2品牌传播项目规划表

前言、课程知识体系、品牌重要性

*提示：本文仅为课程介绍，不构成任何收益承诺，变现效果因人而异，需结合自身努力与实操，合理运用课程所学内容，同时严格遵守平台相关规则与相关法律法规。*